2017-01-25
3 lata – tyle czasu wystarczyło by za pośrednictwem różnorodnych działań wzmocnić pozytywny wizerunek certyfikowanego mięsa wieprzowego wśród Polek i Polaków! Kampania „Gwarancja Jakości QAFP”, promująca kulinarne mięso wieprzowe i wędliny ze znakiem jakości QAFP dobiega końca.

Głównym założeniem programu realizowanego przez Unię Producentów i Pracodawców Przemysłu Mięsnego (UPEMI) była popularyzacja wysokojakościowych produktów wieprzowych sygnowanych Znakiem Jakości QAFP oraz zwiększenie wiedzy konsumentów
z zakresu samej certyfikacji i procesu produkcyjnego.

W ramach budżetu współfinansowanego ze środków unijnych, przeprowadzony został szereg działań marketingowych i medialnych oraz wydarzeń mających na celu promocję certyfikowanego kulinarnego mięsa wieprzowego i wędlin QAFP. Działania te adresowane były przede wszystkim do 3 głównych grup docelowych: konsumentów, przedstawicieli branży HoReCa oraz dziennikarzy i liderów opinii.

W ramach programu:

• zrealizowano 28 lokowań produktu w najpopularniejszych telewizyjnych programach śniadaniowych, takich jak: „Dzień Dobry TVN" i „Pytanie na Śniadanie" oraz w programie kulinarnym „Ewa Gotuje";
• przeprowadzono kampanię outdorową na terenie największych miast Polski;
• opublikowano 82 advertoriale w topowych tytułach prasy kobiecej i branżowej;
• ponad 2 miliony osób obejrzało reklamy QAFP emitowane na ekranach największych polskich kin;
• 84 matki z dziećmi, 71 blogerów oraz 66 mężczyzn - tyle osób wzięło udział
  w warsztatach kulinarnych QAFP;
• zorganizowano 9 edycji konkursów „Prześlij Przepis";
• stworzono stronę internetową: www.qafp.pl/dobrywybor będącą nośnikiem informacji na temat Systemu QAFP, porad dotyczących wykorzystania mięsa wieprzowego w kuchni oraz różnorodnych przepisów.

Od dnia 4 lutego 2014 roku aktywnie kreowany był pozytywny wizerunek certyfikowanej wieprzowiny QAFP jako mięsa pozbawionego konserwantów, wyróżniającego się wyjątkową świeżością i powtarzalnym, naturalnym smakiem. Konsumenci wielokrotnie mieli okazję przekonać się, że produkty QAFP, stanowią idealną bazę do przygotowania zaskakujących, pysznych, a przede wszystkim wartościowych potraw.

Podjęte działania doprowadziły do wzrostu rozpoznawalności logo QAFP i zwiększyły świadomość, że umieszczenie tego symbolu na opakowaniu mięsa wieprzowego i wędlin stanowi gwarancję wiarygodnego pochodzenia produktu i jego wysokiej jakości. Poszerzenie wiedzy wśród konsumentów wpłynęło na popyt i znalazło odbicie w rosnącej podaży produktów z etykietą QAFP. W 2015 roku w porównaniu z rokiem poprzednim wolumen produkcji wędlin w systemie QAFP wzrósł aż o 1/3/ (z 8,6 do 11,5 tys. ton). Na przestrzeni lat 2014-2016 produkcja żywca wieprzowego w tym trybie wzrastała średnio
o 85% rocznie.

Mięso wieprzowe i wędliny produkowane w systemie QAFP dostępne są obecnie w 800 sklepach firmowych na terenie całej Polski, w 2000 sklepów wielkopowierzchniowych oraz w punktach dystrybucji żywności dla segmentu HoReCa.

Kontakt dla mediów:

Biuro prasowe
media@dobrywybor.qafp.pl

Nadesłał: Biuro prasowe QAFP