2026-04-17
Na półkach sklepowych pojawiły się nowe warianty miętowych gum marki Orbit® z portfolio Mars. Wprowadzenie nowości – Orbit® Sweetmint oraz rebranding Winterfresh® poszerzają portfolio uwielbianego przez konsumentów smaku i zapewniają pełne spektrum miętowej intensywności.

Rozszerzenie portfolio wspiera kampania pod hasłem: „Spróbuj wszystkich smaków mięty!"

W kategorii gum do żucia polscy konsumenci w od lat najczęściej wybierają smaki miętowe, coraz chętniej sięgają jednak po nowości. Odpowiadając na te preferencje, marka bezcukrowych gum Orbit®, oferująca dobrze już znane warianty Orbit® Peppermint i Orbit® Spearmint - rozszerza wachlarz doznań smakowych. Do portfolio dołącza łagodna i subtelnie słodka Orbit® Sweetmint w pastelowym, błękitnym opakowaniu oraz, na drugim biegunie intensywności, wyrazista Orbit® Winterfresh, znana dotychczas pod marką Winterfresh®.

Chwila dla siebie

Dla młodego pokolenia żucie gumy to dziś coś więcej niż orzeźwiająca przekąska. To często towarzysz krótkiej przerwy i okazja do złapania oddechu, aby poczuć się „tu i teraz"[1].

- Teraz dzięki szerokiemu wyborowi smaków miętowych możemy zdecydować, czy potrzebujemy maksymalnie intensywnej dawki świeżości czy raczej łagodnego zanurzenia się w miętowych doznaniach. Każdy może wybrać wariant Orbit® dopasowany do własnych potrzeb i rytmu dnia - podkreśla Laura Lipska, Senior Portfolio and Activation Manager Central Europe Gum, Mars.

Dostępne warianty

Konsumenci mogą teraz wybierać spośród czterech wariantów bezcukrowych gum o smaku mięty.

Orbit® Sweetmint - nowość na rynku dla miłośników smaku łagodnej, słodkiej mięty. Delikatna nuta słodyczy zapewnia uczucie czystości i świeżości.

Orbit® Spearmint - bazuje na łagodniejszym smaku mięty Spearmint, który przynosi uczucie orzeźwienia. Wersja subtelniejsza niż z miętą pieprzową, z wyczuwalną roślinną nutą.

Orbit® Peppermint - intensywny, długotrwały smak mięty pieprzowej bez dodatku cukru. Wysoka zawartość mentolu odpowiada za wyrazisty, chłodzący efekt i mocne orzeźwienie.

Orbit® Winterfresh - nowa odsłona znanej marki Winterfresh, charakteryzująca się maksymalnie intensywnym, lodowatym smakiem mięty i mroźnym powiewem świeżości.

Dodatkowa kampania

Marka do końca maja prowadzi kampanię z infuencerami. W ramach aktywacji bohaterowie występujący w duetach (pary, przyjaciele, współpracownicy) pokazują codzienne sytuacje, w których testują smak Orbit® Sweetmint oraz Orbit® Winterfresh. Każdy z nich wnosi do wspólnego doświadczenia inny charakter - od spokojniejszych, bardziej komfortowych momentów po te dynamiczne i pełne energii.

Aktywacja wpisuje się w szerszą komunikację marki, zachęcającą do „poczucia mięty do nowości" i odkrywania różnych wariantów świeżości w codziennych rytuałach. Kampania utrzymana jest w lekkim, autentycznym tonie, podkreślającym, że to użytkownik decyduje, który smak najlepiej odpowiada jego potrzebom. Jednocześnie wpisuje się w dotychczasowe działania marki Orbit prowadzone pod hasłem: „Żuje się dobrze".

Wprowadzeniu nowych produktów towarzyszy również kampania digitalowa pod hasłem „Spróbuj wszystkich smaków mięty!" oraz wsparcie POS w punktach sprzedaży.

 

---

[1] Badanie przeprowadzone przez Mars Wrigley we współpracy z Censuswide, 2023.

Nadesłał: SP167613